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在中国游戏产业的发展过程中,中重度游戏占
据了重要的地位,中重度游戏产品的发展推动
了中国游戏产业市场规模的提升与创作理念
的进步。经过二十余年的发展,中重度游戏在
玩法上持续拓展,题材也覆盖了多个领域,
引领了客户端游戏、网页游戏、移动游戏等多
个细分品类的发展,现阶段在移动产品主导游
戏市场的阶段,中重度游戏的商业化模式已具
备了较高的成熟度。但同时,中重度游戏在商
业化层面也面临着一些挑战和机会,基于此,
伽马数据制作了《2021 中重度游戏商业化研
究报告》并通过对市场及用户的分析,进一步
剖析中国中重度游戏商业化层面的发展现状
与前景。
PREFACE
前 言
MOBA《无尽对决》《决战!平安京》
射击类《荒野行动》《王牌战士》
体育竞技类《实况足球- 2021》
中重度游戏定义
中重度游戏主要具备长线的游戏乐趣与深入的付费体系,进而使得用户在游戏时长、
费水平等方面表现较为突出,而满足这一特征的相关产品也被定义为中重度游戏。根据
中重度游戏本身的玩法特点与用户体验乐趣,伽马数据将中重度游戏分为了以下三类,
从而方便读者更好的理解报告内中重度游戏所讨论的层面,报告内所涉及的中重度游
戏用户也是基于相关的产品及产品类型筛选而来。
指强调用户间智力、反应速度等方面对抗的游戏产品,该类产品通常以用户竞技对抗为
核心玩法,且玩法机制具备较为完善的竞技规则与体系,单局时长相对固定,产品具备
较为深入的付费体系设计,通常设计外观皮肤、赛季通行证等付费点。
竞技主导类
换装类《闪耀暖暖》《奇迹暖暖》
剧情互动类《熹妃Q传》《恋与制作人》
产品以满足用户的特定需求为主,比如用户的收集偏好、攻略偏好、剧情偏好等,同时围
绕相关内容设计深入的付费体系。
其他主导类
MMORPG/ARPG《新笑傲江湖》《原神》
回合制RPG《梦幻西游》《神武》
SLG《三国志·战略版》《率土之滨》
放置类《剑与远征》《最强蜗牛》
产品以满足用户战斗力数值的提升为核心,并加入剧情提升用户代入感,数值类产品普
遍具备长线的角色养成体系、道具收集与强化体系等。产品以数值的提升为核心驱动
力,进而设计全方位的付费体系。
数值主导类
更容易受到各个平台游戏广告的吸引
最希望通过广告了解产品的玩法特点
中重度游戏用户特征
在围绕中重度游戏用户的分析中,伽马数据根据用户调研及游戏用户行为提炼了中重
度游戏用户的部分特征,进而帮助报告读者更好理解报告正文中重度游戏用户的行为
状况与用户数据结果。以下用户特征为中重度游戏本身属性或类比于非中重度游戏用
户所反映的属性,仅代表这一类用户群体的集合特征。
信息获取偏好
游戏内长期留存表现更好
对于游戏题材、游戏类型的偏好多元化
消费意愿更加强烈对游戏相关付费点接受度高
游戏行为更加频繁游戏时长高
游戏行为
方法论
市场监测 用户调研 其他数据
研究方法
在本次报告中,伽马数据主要通过市场监测、用户调研及其他数据进行中重度游戏市场
的研究,市场监测主要基于伽马数据多年来的数据积累展开;用户调研上伽马数据围
绕报告主题设计问卷内容,通过各个渠道募集用户参与,涵盖到各个年龄段与职业,
对问卷作答结果进行严密筛选,最终回收有效问卷 2460 份;在其他数据上,伽马数据
搜集其他领域的专业性数据,在报告内进行引用。以数据为基础从多个维度切入,进而
完成中重度游戏的深入研究。
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