2021天猫家装行业消费趋势白皮书
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2021年中国互联网
家装消费趋势
白皮书
2021 家装 天猫
2021天猫家装行业消费趋势白皮书
CONTENTS
3 7 13
18
线
1.1 1.2 2.1 2.2 3.1 3.2
3.3 3.4
3.5 3.6
3.7
4.1 4.2
4.3 4.4
2021天猫家装行业消费趋势白皮书
ONE
家装行业概览
CHAPTER
2021天猫家装行业消费趋势白皮书
4
2016 2017 2018 2019 2020
2016-2020
中国居民人均可支配
收入与消费支出
人均消费支出/元
人均可支配收入/元
数据来源:国家统计局
13.75
14.48
14.79
15.01
15.49
2016
2017
2018
2019
2020
2016-2020
中国住宅商品房销售面积
(亿平方米)
数据来源:国家统计局
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2016 2017 2018 2019 2020
2016-2020
中国商品住宅销售额
二手房销售占比情况
数据来源:贝壳研究院 数据来源:公开资料整理
商品房销售进入以二手房为主要驱动的阶段随着人均收入和消费支出的稳步提升消费者开始向往更优质的居住
环境,对二手房的装修焕新需求应运而生
人均收入增长推动家装消费升级,二手房装修焕新驱动行业增长
2.92
3.19
3.43
3.65
2017
2018
2020
2017-2020
中国家装市场规模
(万亿元)
2021天猫家装行业消费趋势白皮书
5
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2016
2017
2018
2019
2020E
2016-2020
中国互联网家装
渗透率及预测
数据来源:易观分析 《中国互联网装修行
洞察2020
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MAT2019 MAT2020 MAT2021
MAT2019-MAT2021
天猫平家装行业
消费势及增
消费规模 -右轴
数据来源:CBNData消费数据
数据明:天猫家装行业消费数据
MAT20212020.06.01-2021.05.31
MAT2019MAT2020
0%
10%
20%
30%
40%
MAT2021
天猫平家装消费增
驱动拆解-增
数据来源:CBNData消费数据 数据来源:CBNData × 天猫 问卷调查,数
明:请问您什么选择/打算在线上购
买家装品/服务呢?N=2239
互联网家装渗透率在过去5内加速提升线上渠道对家装行业天猫为线上家装心平消费高速
,消费频次笔单价同走高;商品丰富、高、省线上渠道满活力的原因
互联网家装渗透率持续上升,消费升级驱动线上家装高速增长
选择线上渠道购买的原因